企鵝走向全世界日志

　　英國(guó)有一種以企鵝為商標(biāo)的書(shū)籍，最為暢銷(xiāo)，在國(guó)內(nèi)和國(guó)外，都有著廣大的市常這種商標(biāo)是1935年開(kāi)始流行于世的，出版者叫艾倫。當(dāng)時(shí)艾倫剛滿(mǎn)30周歲，正雄心勃勃地想干一番事業(yè)，但他的銀行存款只有100英鎊，能干出什么名堂呢？

　　有一天，他從朋友那里度完周末想返回倫敦。為了解除旅途的無(wú)聊，他在火車(chē)站想買(mǎi)一本書(shū)帶到車(chē)上去看�？墒钱�(dāng)時(shí)歐洲的書(shū)籍都是羊皮面精裝的，書(shū)價(jià)很貴，用以解悶似乎很不合算。所以他只是問(wèn)了一下書(shū)價(jià)卻沒(méi)有成交，很多旅客也像他那樣又想看書(shū)又舍不得買(mǎi)書(shū)。還有人咕嚕了一句：我只是要看書(shū)的內(nèi)容，又不是看貴重的羊皮封面的。

　　艾倫腦子閃過(guò)了一個(gè)念頭，我為什么不可以出版價(jià)廉而內(nèi)容精彩的平裝書(shū)呢？這樣就可使多數(shù)人都能買(mǎi)得起，既推廣了好的書(shū)籍，又可以從中獲得利潤(rùn)。回到家中，他投入了僅有的`100英鎊準(zhǔn)備實(shí)施他的平裝書(shū)出版計(jì)劃。

　　但他的計(jì)劃遭到了很多的冷遇和非難。然而他抱定宗旨，即封面可以簡(jiǎn)裝，書(shū)的內(nèi)容決不能降低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，所以他的第一本書(shū)就是再版包括海明威等著名作家文章在內(nèi)的優(yōu)秀作品選集。憑此，獲得了一些出版家的賞識(shí)。

　　于是平裝書(shū)籍問(wèn)世了。這種書(shū)籍售價(jià)只有原來(lái)精裝書(shū)的十二分之一，同樣能從中讀到優(yōu)秀的作品，很快就受到了廣大群眾的歡迎。

　　艾倫就開(kāi)始畫(huà)書(shū)籍的商標(biāo)，他先畫(huà)了一只海豚，可能是畫(huà)得不太像的緣故吧，所以商標(biāo)草稿并不引人注目，連他自己也深感不滿(mǎn)。他的女秘書(shū)見(jiàn)了就建議說(shuō)：海豚不如企鵝新鮮可愛(ài)，不如就以企鵝作商標(biāo)吧！

　　艾倫接納了女秘書(shū)的建議，就讓手下的一個(gè)青年人到動(dòng)物園寫(xiě)生一張企鵝的圖畫(huà)回來(lái)。那個(gè)青年畫(huà)的企鵝生動(dòng)逼真，艾倫很滿(mǎn)意，就決定以此為商標(biāo)。印有企鵝的第一批100萬(wàn)冊(cè)平裝書(shū)在幾個(gè)月內(nèi)就銷(xiāo)售一空。艾倫再接再厲，印刷了一批又一批的平裝書(shū)，于是企鵝昂首闊步地走向了世界。

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